文/ 王立嫻

中國文化中一直不乏以酒為媒以詩會(huì)友的佳話。到了今天，這種以“興趣”為結(jié)點(diǎn)的社交更是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下演繹得風(fēng)生水起。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交圖譜，多是線下社交關(guān)系在線上的直接反映或延伸，故范圍非常有限；而興趣社交則基于“I like it”展開,是直接對(duì)關(guān)注點(diǎn)、甚至話題的高度瞄準(zhǔn)，“人”從對(duì)話中抽離出來，雙方無需認(rèn)識(shí)，這也就意味著更開放更高效的交流。PC端早有百度貼吧、豆瓣坐鎮(zhèn)，而移動(dòng)端上也不乏各種嘗試，既有全新的、純?yōu)榕d趣社交打造的移動(dòng)應(yīng)用，也有像陌陌、來往這樣的、本身功能已相對(duì)成熟的應(yīng)用新推出群組功能……凡此種種，已經(jīng)足見這塊市場(chǎng)的號(hào)召力。

一、 輕興趣+輕社交：興趣社交的擦邊球

【主要打法】：對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻）進(jìn)行標(biāo)簽化分類，再以興趣標(biāo)簽為索引向用戶進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送/引導(dǎo)。

其實(shí)這類應(yīng)用很大程度上做的還是特定形式內(nèi)容的分享，卻紛紛打上了“興趣社交”的標(biāo)簽，大有趕潮流之嫌。

就興趣層面來說，這類應(yīng)用做的事情主要有兩點(diǎn)：

① 對(duì)用戶發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行分類，關(guān)于這一塊，有些應(yīng)用會(huì)通過用戶自定義標(biāo)簽的形式來完成，有些則通過后臺(tái)完成。

② 給用戶提供各式類別的標(biāo)簽。這一工作可能會(huì)在用戶初次使用應(yīng)用時(shí)完成，也可能貫穿整個(gè)軟件的操作過程。

值得注意的是，這類應(yīng)用提供的所謂興趣標(biāo)簽其實(shí)更多的一種審美偏好，比如“復(fù)古”、“萌”、“日系”等，就算是給出“旅行”、“美食”、“美容”的標(biāo)簽，受形式所限，內(nèi)容以主題相關(guān)圖片分享為主。從社交的角度來看，這些應(yīng)用上幾乎不見有用戶就某一興趣愛好的交流，通常是對(duì)圖片好看與否點(diǎn)個(gè)贊或評(píng)論兩句。一飽眼福可以，但如果非說滿足了某種興趣需求則比較勉強(qiáng)。

【典型玩家】：

1、Nice

Nice的前身是個(gè)名為“KK購物”的時(shí)尚導(dǎo)購電商，由潮流先鋒團(tuán)隊(duì)打造，創(chuàng)始人周首。相較于同樣是潮流媒體+電商模式，卻已完成D輪融資的YOHO，潮流先鋒無疑是個(gè)青頭小子。在2013 年 7 月 30 日上線的兩周后，“由于市場(chǎng)環(huán)境的因素決定轉(zhuǎn)型”，“KK購物”出走電商圈，Nice得以誕生。

作為一款圖片社交產(chǎn)品，Nice遠(yuǎn)未達(dá)到“Instagram”的流行程度，但其以“圖片+標(biāo)簽”式玩法的微創(chuàng)新倒也在圖片社交中顯得別具一格：

——用戶可以在照片上打上各種標(biāo)簽，然后將這些打上標(biāo)簽的圖片和好友進(jìn)行分享；

——也可以通過點(diǎn)擊標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)其他更多感興趣的內(nèi)容。

該產(chǎn)品在2014年6月引入“聊天”功能后，實(shí)現(xiàn)了聊天的場(chǎng)景化，從單純的圖片分享向社交跨近一步。 

目前，Nice已經(jīng)完成B輪2000萬美元融資，由H Capital領(lǐng)投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投。

2、哈圖

聽名字就知道，這同樣是一款以圖片為主要表達(dá)方式的社交應(yīng)用，不過冠以“哈”字，多少有點(diǎn)搞怪的意思。

哈圖自帶的相機(jī)功能可并不是為了還原真實(shí)，也并非各類美顏相機(jī)的美化功效，而是以VR+AR實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)攝影：用戶通過自定義，將虛擬圖案與現(xiàn)實(shí)拍攝照片進(jìn)行仿真合成，創(chuàng)作各種搞怪照片。

自2014年新版上線以來，哈圖也在社交化方面做了更多嘗試：惡搞好友。用戶可直接對(duì)好友的照片進(jìn)行再創(chuàng)作以實(shí)現(xiàn)各種形式的互動(dòng)，還可以將照片生成拼圖、華容道等圖片類游戲；此外，哈圖還推出了興趣圖譜，用戶可得到基于自身興趣而推薦的個(gè)性化內(nèi)容，并關(guān)注相應(yīng)的興趣達(dá)人。不過就現(xiàn)在的情況來看，大家更多的是把哈圖當(dāng)做是制作創(chuàng)意照片的工具，更傾向于將作品分享至更主流的社交媒體，而哈圖社交應(yīng)用的身份則顯得有些尷尬。

這款由女程序員 Leody 開發(fā)的應(yīng)用最近已經(jīng)完成Pre A輪融資，而在圖片社交選手眾多的當(dāng)下，哈圖想要成功突圍，把路走長走穩(wěn)，顯然還需要更多的努力。

3、耍大牌

同樣把玩著懸浮標(biāo)簽和貼圖的還有這位。這款聚焦于名品大牌的應(yīng)用也在努力耍出自己的范。用戶通過上傳照片，添加懸（炫）?。ǜ唬?biāo)簽，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作和內(nèi)容分享。所添標(biāo)簽則作為興趣結(jié)點(diǎn)連接更多的相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)然，絕大部分是關(guān)于品牌的。“大牌話題”一欄則精選各種與品牌相關(guān)的話題，用戶可根據(jù)自己所喜愛的品牌進(jìn)行內(nèi)容查看及討論。

與Nice和哈圖不同的是，耍大牌的另一只腳還踏入了電商領(lǐng)域。在“發(fā)現(xiàn)”中“大牌商店”一欄，用戶可在線上預(yù)訂大牌商品，再到線下制定專柜提貨。

可見，興趣社交似乎只是“耍大牌”集納用戶的手段，最終的目的在于高效促進(jìn)線下消費(fèi)的商業(yè)渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。

“耍大牌”已獲得了來自真格基金數(shù)百萬人民幣的天使投資。

二、 輕興趣+重社交：結(jié)四方好友，不止于神交

【主要打法】：結(jié)合LBS，延續(xù)貼吧、豆瓣小組、QQ群的優(yōu)良傳統(tǒng)，在獨(dú)立應(yīng)用下創(chuàng)建多個(gè)興趣群組，線上對(duì)話對(duì)組織線下興趣活動(dòng)起到支持作用。

采用這類打法的產(chǎn)品，追求的是盡可能的涵蓋用戶更廣泛的興趣。應(yīng)用內(nèi)部原本數(shù)量可觀的用戶保證了興趣小組的活躍度。但這種打法雖看上去頗為討巧，但也不是誰都能玩的——它們多是那些已經(jīng)積累了一定用戶的社交應(yīng)用老玩家。這類打法由于涉獵廣泛，興趣點(diǎn)分散，整體來說或是歸于輕興趣；一旦平臺(tái)搭建成功，社交氛圍會(huì)好于輕興趣+輕社交，尤其是LBS功能可以將線上的輕關(guān)系延續(xù)到線下，加大了進(jìn)一步沉淀用戶關(guān)系的可能。

【典型玩家】：

4、微米

2013年8月，新浪社交新品“微米”的安卓版和IOS版同時(shí)上線。新浪CEO曹國偉表示微米“屬于一款新的社交媒體產(chǎn)品，將專注于群組、興趣小組，與微博形成互補(bǔ)”。

該產(chǎn)品是由新浪投資的一家名為杭州酷躍科技的公司研發(fā)（不過亦有報(bào)道稱其源于新浪內(nèi)部一個(gè)20多人的團(tuán)隊(duì)）的。上線2月后新浪微博基金宣布和微米團(tuán)隊(duì)達(dá)成協(xié)議，新浪微博基金將戰(zhàn)略投資微米，放養(yǎng)的兒子正式歸了家。

下載軟件具體來看，該產(chǎn)品將重心集中在群組：拉攏一批大V（明星名人）做盟主集合精選聯(lián)盟，形成粉絲效應(yīng)；以“交友閑談”、“聚會(huì)派對(duì)”“愛吃貨”“追劇狂魔”等十大興趣分類形成各種主題集中營；基于LBS，查看附近你所感興趣的組群。用戶可建立私聊與小組頻道，支持語音、文字、地理位置等信息。不過撇去群動(dòng)態(tài)分享，微米與新浪早先推出的微友（除了都姓“微”）倒是驚人的相似。

微米推出后，在新浪微博網(wǎng)頁及客戶端都有體現(xiàn)，都可見新浪對(duì)其的推廣力度。

5、陌陌

今年5月份，陌陌推出了“總有新奇在身邊”系列地鐵新廣告，包括跑酷愛好者“約他一起飛”、鼓手“約他鬧一場(chǎng)”、紙模愛好者“約他當(dāng)造物主”等六個(gè)系列，皆以時(shí)下流行的興趣活動(dòng)為賣點(diǎn)。這組由國際知名獨(dú)立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy上海公司操刀的廣告正式向人們告白了陌陌對(duì)“興趣社交”的傾慕之心。

早先做基于LBS的陌生人社交應(yīng)用，陌陌上的用戶關(guān)系基本屬于過把癮就死，而重新定位的陌陌顯然是想把用戶關(guān)系做得更深遠(yuǎn)一些：以興趣為集結(jié)號(hào)，可將陌生群體從線上交流發(fā)展到線下活動(dòng)，亦可導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈，在用戶的粘性和拓展方面都顯得頗為可行——2012年陌陌2.0便更添了群組功能，以期實(shí)現(xiàn)了更多人的互動(dòng)；陌陌4.0還推出了“附近活動(dòng)”功能，直接將線上行為衍生到線下。

不過或許因?yàn)?ldquo;約炮”名聲太過響亮，即使推出興趣群組，在不少人眼里，也不過是新瓶裝舊酒。

6、來往

2013年9月23日，阿里巴巴跳出電商業(yè)務(wù)，推出了這款移動(dòng)好友互動(dòng)應(yīng)用，誓拼微信。早期的來往是把關(guān)鍵詞瞄準(zhǔn)在“熟人”、“移動(dòng)”、“生活化”上的。2014年4月中旬改版后，全新版本從熟人社交中轉(zhuǎn)身，敲開了興趣社交的大門。在新版本中，“扎堆”一躍成為最核心的功能，用戶可基于共同興趣、愛好，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

目前，扎堆分成了27個(gè)大類，包括旅行、名人大腕、時(shí)尚、美食、娛樂八卦等等。用戶可以根據(jù)自己的偏好去到大類里面選擇自己最感興趣的扎堆，也可以通過扎堆廣場(chǎng)直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。

截止發(fā)稿日期，來往安卓版下載量接近2000萬。但從用戶評(píng)價(jià)來看，大多數(shù)人還是將其和微信作比較，可見來往在興趣社交這條路上還有很長的征程。

7、微群組與興趣部落

（左為微群組，右為興趣部落）

熟人社交界的大佬騰訊也來試水興趣社交，先后推出了“微群組”與“興趣部落”，前者已于6月正式發(fā)布，后者還處于內(nèi)測(cè)階段。

“微群組”是一款基于LBS和興趣而組建群組的移動(dòng)社交app。就騰訊微群組官方的產(chǎn)品介紹來看，這款應(yīng)用就是qq群在糅合了LBS后的一個(gè)升級(jí)版，難怪有人評(píng)論說微群組“是SNG內(nèi)部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群組）打自己的右手（QQ群），與其被別人打還不如自己打自己。”“微群組”最大的亮點(diǎn)在于可以迅速找到附近有共同興趣的朋友和感興趣的活動(dòng)。但在差異化上做得仍顯不夠，若不狠下功夫，難保不會(huì)淪為雞肋。

這邊好壞尚且不知，騰訊又馬不停蹄地開始了“興趣部落”的內(nèi)測(cè)，試圖將相同興趣、相近地理位置的用戶聚集到一起的泛社交平臺(tái)。（聽上去是不是很耳熟？）目前，打開部落首頁，會(huì)有包括游戲、情感、城市、興趣等11個(gè)部落分類，每個(gè)分類下又會(huì)有諸多的主題部落，內(nèi)含貼吧及相關(guān)群。相關(guān)群則依據(jù)“熱門”及“同城”兩個(gè)維度羅列。

兩款同打LBS及興趣的產(chǎn)品在這么短的時(shí)間內(nèi)相繼推出，在展現(xiàn)著騰訊激烈的競爭文化的同時(shí)，也在告知外界：留給興趣社交領(lǐng)域的機(jī)會(huì)越來越少了。

三、重興趣+重社交：垂直興趣的小而美 

【主要打法】：專注于單一興趣關(guān)鍵詞，圍繞該主題，為具有特定需求的用戶打造高濃度的興趣社交平臺(tái)。

這類興趣社交應(yīng)用通常精致明確，切口的窄小一方面使得它們清楚知道面對(duì)的是什么樣的用戶，熟悉他們的需求與偏好，所以不管是在UI設(shè)計(jì)還是內(nèi)部氛圍的打造方面都能對(duì)味；另一方面，也在某種程度上形成了用戶的自動(dòng)篩選，一般來說，專注度高的興趣軟件吸引的用戶對(duì)某一主題的熱忱也相對(duì)更高些，對(duì)于平臺(tái)上高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出有了一定的保證，而這又是垂直興趣社交應(yīng)用形成用戶粘性不可或缺的重要條件。當(dāng)然，并不是所有的興趣主題都適合做“垂直興趣”，關(guān)鍵要看所專注的興趣點(diǎn)是否能保證長期可持續(xù)的行為。

對(duì)興趣主題及用戶群體的高度專注也意味著用戶數(shù)量的相對(duì)有限，但是一旦吸引了一定量的用戶，其忠誠度是非常有保障的；而在變現(xiàn)方面，精準(zhǔn)的用戶定位方便了商家有的放矢，顯得大有可為，當(dāng)然，這也是在不影響用戶體驗(yàn)的前提之下的。

【典型玩家】：

8、虎撲體育

你如果是一個(gè)資深籃球迷，不可能不知道虎撲網(wǎng)，這個(gè)2004年成立的網(wǎng)站已于今年7月完成了C輪融資，金額達(dá)1億人民幣。而在2012年，虎撲體育Android、iphone手機(jī)客戶端上線，標(biāo)志著這一PC端的垂直興趣大頭進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

再來看這款應(yīng)用。新聞一欄提供各大賽事、球星的及時(shí)資訊，用戶就資訊內(nèi)容展開場(chǎng)景化討論；社區(qū)一欄，圍繞體育主題分設(shè)NBA、CBA、足球、運(yùn)動(dòng)裝備等7個(gè)版塊，每個(gè)版塊又包含用戶創(chuàng)建的各種群組，用戶圍繞相關(guān)主題展開討論。而對(duì)于興趣主題的高關(guān)注在討論組也得以體現(xiàn)，一般來說，與主題無關(guān)的帖子是很難在上面存活的。在個(gè)人主頁，用戶可以選擇主隊(duì)，自表屬性的同時(shí)也方便尋找隊(duì)友。

不過就目前來看，該款應(yīng)用存在著不少諸如閃退、系統(tǒng)崩潰、圖片無法正常顯示能問題，要優(yōu)化用戶體驗(yàn)，該軟件還要不斷完善。

9、畫友

由杭州快點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的一款美術(shù)社交產(chǎn)品，將目標(biāo)受眾定位在美術(shù)生、教師、畫家、畫室/畫廊、美術(shù)工作者/愛好者，于2013年6月上線。目前來看，該款應(yīng)用內(nèi)分5個(gè)版塊：畫友圈、畫友、發(fā)布作品、廣場(chǎng)及個(gè)人。在畫友圈，用戶可以瀏覽畫友們發(fā)布的作品（基本上都是原創(chuàng)），亦可對(duì)作品進(jìn)行打分、評(píng)論。一般來說，點(diǎn)評(píng)內(nèi)容多從專業(yè)角度出發(fā)，討論作品的構(gòu)圖、色彩等，這點(diǎn)與一般的圖片分享是不大一樣的。

而在畫友一欄會(huì)依據(jù)畫室及坐標(biāo)為你推薦畫友，個(gè)人一欄還可選擇身份（高中美術(shù)生、初中美術(shù)生、大學(xué)美術(shù)生、美術(shù)教師、美術(shù)愛好者），針對(duì)美術(shù)高考生還有“美術(shù)高考倒計(jì)時(shí)”的服務(wù)。

整體來看，這款應(yīng)用在興趣的集中度上做得上算不錯(cuò)，但用戶活躍度方面尚嫌不夠，廣場(chǎng)一欄的開發(fā)的更是不夠，若能定期舉辦一些繪畫的線上或線下活動(dòng)，或許能更好。

10、Amino系列

最后來說款國外的產(chǎn)品。騰訊推出的“興趣部落”是貼吧加QQ群的結(jié)合產(chǎn)物，而來自Techstar的Amino則將貼吧玩得更瘋狂：一個(gè)興趣主題吧就是一個(gè)App，是否有點(diǎn)意思？當(dāng)然，成為App也并非無條件，用戶可以成立主題社區(qū)，當(dāng)人氣積累到一定程度的時(shí)候，方可出個(gè)App。Amino現(xiàn)在已經(jīng)有動(dòng)漫、我的世界、虛擬空間、電玩游戲、美食等13個(gè)獨(dú)立的App,40% 的用戶已經(jīng)加入了 1 個(gè)以上的社區(qū)。Amino依據(jù)社區(qū)主題，將自身拆分成了多個(gè)垂直的興趣社區(qū)，相較于傳統(tǒng)貼吧，根生于移動(dòng)端口的Amino則更為輕便實(shí)用。這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)剛獲得由合廣投資（Union Square Venture）領(lǐng)投的165萬美元融資。