SEO：即Search Engine Optimization，譯為搜索引擎優(yōu)化，是對網(wǎng)站進行內(nèi)外部結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，改善用戶瀏覽體驗，改進在搜索引擎中的自然排名，免費獲得更多的流量，從而達成品牌推廣、帶動銷售的目的。

SEM：即Search Engine Marketing，譯為搜索引擎營銷，常見的就是“百度競價”，是指在搜索引擎上付費推廣目標(biāo)網(wǎng)站，設(shè)置相關(guān)關(guān)鍵詞的排名使之靠前，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度，從而帶來網(wǎng)站流量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

一、SEO優(yōu)化的優(yōu)缺點對比

優(yōu)點：

1、價格低廉。有SEO經(jīng)驗的站長自己優(yōu)化網(wǎng)站即可，無需任何費用，對于大型企業(yè)站如進行外包優(yōu)化，優(yōu)化維持1年排名的費用，只相當(dāng)于做競價1-2個月的費用，所以SEO優(yōu)化成本很低。

2、管理簡單。對于外包優(yōu)化的企業(yè)，一般都是網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護，企業(yè)只需要不定期觀察排名效果和排名位置是否穩(wěn)定即可，無需再次聘請專業(yè)維護人員。

3、引擎通用。這是SEO優(yōu)化最大的好處，各大搜索引擎算法雖有所區(qū)別，但也有很大聯(lián)系的，即便只針對百度搜索優(yōu)化，那么同時也會間接提升360好搜、搜狗、谷歌等搜索引擎的排名，帶來更多精準(zhǔn)訪客。

4、節(jié)約成本。不用擔(dān)心惡意點擊、我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

5、穩(wěn)定靠譜。用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化的手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數(shù)年時間也許都不會變動。

缺點：

1、見效較慢。通過網(wǎng)站SEO優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)定了。

2、規(guī)則不明。由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這時就不得不研究新的算法對策，恢復(fù)排名。

3、范圍限制。關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度、競爭過于火爆的關(guān)鍵詞，例如、手機、電腦等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。

4、數(shù)量有限。關(guān)鍵詞數(shù)量有限、做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關(guān)鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，無法做到競價排名那種想做多少做多少的效果。

5、其他限制。自然排名位置在競價排名之后、這個是由百度的頁面排布規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后。對于一些行業(yè)尤為熱門的關(guān)鍵詞，如果百度搜索第一頁全部做滿競價排名，那自然排名的網(wǎng)站只能依次出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第二頁，目前該情況只有百度存在。

二、SEM競價的優(yōu)缺點對比

優(yōu)點：

1、見效很快。充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格，即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、范圍寬廣。關(guān)鍵詞不分難易程度、無論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你就可以進入前三。

3、數(shù)量無限。競價推廣在后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞，數(shù)量多少完全由自己控制，沒有任何限制。

缺點：

1、價格高昂。對于競爭異常激烈的詞，如減肥藥，這方面的關(guān)鍵詞點擊單價可以達到數(shù)元甚至數(shù)十元的價格，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

2、管理麻煩。為了保證良好的展現(xiàn)位置，同時也要進行成本控制，就需要每日查看價格，設(shè)置合適的競價價格。還需要專人進行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再支付出一位員工的工資。

3、不夠穩(wěn)定。一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

4、相互獨立。每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，好搜那不會出現(xiàn)排名，搜狗那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費數(shù)倍的推廣費用。

5、成本浪費。百度競價投放的熱門關(guān)鍵詞廣告最容易被同行惡意點擊，甚至有的會遇到一半的點擊費用都來自競爭對手或者廣告公司，這部分人的點擊并不會給你帶來任何經(jīng)濟效益，會讓你也無從下手、無法預(yù)防，白白浪費很大一部分的成本。

綜合分析：根據(jù)以上優(yōu)點與缺點相比，網(wǎng)站優(yōu)化SEO的整體效果是遠強于SEM競價排名的，價格也是比競價排名低了數(shù)倍。