搜索引擎優(yōu)化（簡稱SEO），是指用“免費(fèi)”的技術(shù)手段提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎上的自然排名，提高公司網(wǎng)站快照的排名，獲取更多的流量，達(dá)到產(chǎn)品銷售或者宣傳的目的。

所有的搜索引擎都會提供關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)容優(yōu)化的建議，把所有的工作內(nèi)容都做好，網(wǎng)頁就可能獲得更好的自然搜索排名。SEO的工作內(nèi)容就是針對這些方面進(jìn)行的，以求達(dá)到提升網(wǎng)站更多關(guān)鍵詞的自然排名。

搜索引擎營銷（簡稱SEM）多被稱為競價(jià)推廣，是指利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段。SEM和SEO同時(shí)在搜索引擎頁面展現(xiàn)，但相互之間存在很大的區(qū)別，下面針對這些區(qū)別進(jìn)行列舉說明：

1、預(yù)算投入

SEM依據(jù)競爭激烈程度，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)從幾毛到數(shù)十上百元不等，長期推廣費(fèi)用高昂；SEO完全靠優(yōu)化技術(shù)，帶來的流量并沒有花費(fèi)廣告費(fèi)用。

2、流量持久性

SEM一旦賬戶沒錢或者暫停，流量就沒有了。SEO做的好，流量會很持久，不會輕易下降。

3、網(wǎng)民信任度

SEM推廣位帶有廣告字樣，用戶的信任度不及SEO。通過SEO，自然排名靠前的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信、更有實(shí)力，網(wǎng)民的參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

4、見效速度

SEM投錢后廣告立馬上線，就會帶來流量，見效速度快。SEO通常來講，見效時(shí)間一般為3-6個月不等。

5、效果和品牌

SEM通過占領(lǐng)優(yōu)勢位置，增加曝光量，覆蓋更高意向的網(wǎng)民，迅速提升效果，打造品牌。SEO免費(fèi)獲取廣告無法保證展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

6、穩(wěn)定性

SEM為付費(fèi)廣告更穩(wěn)定，方法用的適當(dāng)，不會有大的變動。SEO是免費(fèi)的，搜索引擎處于主導(dǎo)地位，穩(wěn)定性差。

7、效果分析

SEM有專門的后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對于來源轉(zhuǎn)化更可追溯。SEO數(shù)據(jù)不容易追蹤，無成熟的統(tǒng)計(jì)軟件輔助操作。