著陸頁，用得最多的地方就是競價。一個不錯的著陸頁能讓網站的轉化率大大提高。那么，著陸頁是什么？著陸頁有什么用？且看小編怎么說。

著陸頁是什么？

在互聯網營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

著陸頁的目的是為了解決網站所有者、在線企業(yè)業(yè)主、市場營銷者和博主的需要，以及解決具體的要求，抓住觀眾的關注，讓他們停留在網站上。把 它們作為重點和定制的頁面，具體目標是讓你的訪問者采取預期的行動。他們也是你的上游廣告（付費搜索，橫幅）的延伸，相比不使用它們的能夠提高轉換率。

著陸頁有什么用？

著陸頁的作用可以分2種情況來細分，一種是競價著陸頁的作用，而另一種是營銷型著陸頁的作用。

競價著陸頁的主要作用：

1、直接向訪問者傳遞了公司和產品的信息。

2、用戶搜索點擊進入的第一個頁面，給用戶的第一印象非常重要。

3、直接影響到用戶的需求和購買動機。

營銷型著陸頁的主要作用：

1、網站營銷優(yōu)勢比原來更強，產品更吸引眼球和點擊。

2、通過網站接到客戶的電話和咨詢數量比以前多。

3、網站競價推廣成本更低，轉化率更大，效果更好。

如何做著陸頁來提高轉化率？

一、目標用戶

每個著陸頁的設計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術品，而是市場推廣和展示策略的融合。設計者必須將市場營銷的目標和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當做連接目標消費者和產品之間的橋梁。一個網頁想要有高轉化率，設計必須要事先進行對目標用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營也不會讓每個人都滿意。

二、品牌元素

很明顯，著陸頁應該著重展示logo、主題色、字體、標語和其它身份特征元素，你必須在你所呈現的產品、服務、活動和公司及其品牌視覺語言之間建立緊密的關系，這就提高了一般營銷策略的效率。

三、視覺設計

UI的設計也是想到重要，人們通常對視覺元素更敏感，也更容易識別和認知視覺元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數情況下，人們認知和處理如圖標和插圖等圖像化的內容比處理文字更快。大部分用戶出于本能，也更容易被視覺元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設計，它們讓著陸頁更吸引眼球，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。

四、突出賣點

著陸頁的設計有兩個關鍵因素。USP （Unique Selling Point） 獨特的產品賣點，是顧客最關注的產品特性和優(yōu)勢。CTA（Call to Action） 是鼓勵用戶進行下一步操作的入口，你通過它們來實現用戶的轉化。

五、加載時長

加載時間的長短是影響設計效果重要的元素之一。用戶不喜歡浪費時間，同樣也不會在為了看一個著陸頁而等待太久。所以千萬別讓訪問者等待，你要在設計著陸頁的時候就要考慮設計方案是否會導致加載時間的延長。