運(yùn)營(yíng)工作不可避免的要接觸到互聯(lián)網(wǎng)廣告，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中有許多專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)常常讓剛?cè)胄械娜嗣恢^腦。在這里整理下互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的術(shù)語(yǔ)，還有不清楚的讀者可以在下方留言評(píng)論。

CPA（Cost-per-Action）：

每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

CPC（Cost-per-Click）：

每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：

每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1 000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

CPO（Cost-per-Order）：

也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。

PPC（Pay-per-Click）：

是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

PPL（Pay-per-Lead）：

根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶(hù)為訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線(xiàn)表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。

PPS（Pay-per-Sale）：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions）：

經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）的千次印象費(fèi)用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。

Ad view：

廣告瀏覽。即廣告被用戶(hù)實(shí)際看到一次稱(chēng)為一次廣告瀏覽。廣告瀏覽數(shù)是最早的定價(jià)基礎(chǔ)之一，但由于出現(xiàn)的廣告是否被瀏覽實(shí)際上無(wú)法測(cè)量，因此現(xiàn)在已經(jīng)不用這一概念?，F(xiàn)在采用的最接近廣告瀏覽的概念是“廣告顯示”。

Page view：

頁(yè)面瀏覽。即用戶(hù)實(shí)際上看到的網(wǎng)頁(yè)。由于頁(yè)面瀏覽實(shí)際上并不能準(zhǔn)確測(cè)量，因此現(xiàn)在采用的最接近頁(yè)面瀏覽的概念是“頁(yè)面顯示”。

Click Through：

點(diǎn)擊次數(shù)。即網(wǎng)上廣告被用戶(hù)打開(kāi)、瀏覽的次數(shù)。

CTR（Click-through Rate）：

點(diǎn)擊通過(guò)率。網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比例。

Ad display/Ad delivered：

廣告顯示/廣告?zhèn)鬟f。一個(gè)廣告在用戶(hù)計(jì)算機(jī)屏幕上完全顯示稱(chēng)為一次廣告顯示 /廣告?zhèn)鬟f。

Return visits：

重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量。用戶(hù)在一定時(shí)期內(nèi)回到網(wǎng)站的平均次數(shù)。

Repeat visitor：

重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)者。在一定時(shí)期內(nèi)不止一次訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的獨(dú)立用戶(hù)。

Traffic：

訪(fǎng)問(wèn)量。來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的全部訪(fǎng)問(wèn)或訪(fǎng)問(wèn)者的數(shù)量。

ROI（Return on Investment）：

投資收益率。即凈利潤(rùn)除以投資額。

EDM（Email Direct Marketing）：

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。