SEO網(wǎng)站優(yōu)化的步驟

雖然說網(wǎng)站優(yōu)化是個長期持續(xù)的工作，不是幾句話或者一篇文章就能完全說清楚的，但是這并不影響整理出一個涵蓋關(guān)鍵節(jié)點的執(zhí)行步驟（可能不是最全的，想到什么再過來補充）。

下面是按照網(wǎng)站從無到有的順序列的步驟。

1、網(wǎng)站搭建過程

這里建議大家先明確一個概念，尤其是對非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司。開始網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步是做網(wǎng)站沒錯，但是在網(wǎng)站建設(shè)的過程中就應(yīng)該有營銷部門的介入。

這就包括SEO的前期介入，雖然說現(xiàn)在市面上普遍的建站程序都在一定程度上考慮到了后期SEO的問題，在底層代碼上都做了優(yōu)化。

但是這對希望靠SEO獲得流量的網(wǎng)站來說還是遠遠不夠的，況且網(wǎng)站SEO也不只是代碼層面的問題。

在規(guī)劃網(wǎng)站的時候就要把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)這些準備好，做網(wǎng)站的時候就直接按這個思路去做頁面，盡量不要網(wǎng)站做好之后在整體去改版。

不管是從時間周期上還是預算上都劃不來。

2、網(wǎng)站的“硬件”問題

首先是服務(wù)器，企業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站不建議選擇非主流服務(wù)器，算下來其實并不會便宜多少，反倒是后面容易出很多問題，會把人搞瘋掉的。

國內(nèi)的話阿里、騰訊、百度這種巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有做自己的服務(wù)器，且做得還不錯，雖然各有各的問題，但是滿足企業(yè)正常需求足夠了。從價格上看也不會比那些非主流廠商貴多少，穩(wěn)定是選服務(wù)器的第一原則。

至于服務(wù)器配置、ip地區(qū)這些，如果公司有IT部門，交給IT部門去搞定就好，沒有的話買之前給對應(yīng)的服務(wù)商打個電話，就詳細的說一下你的需求就可以了。

他們會給你推薦適合的版本，和幾家主流的服務(wù)器提供商都用這個方法溝通過，測試的結(jié)果是他們還是比較有職業(yè)道德的，不太會故意給你推薦貴的。

然后就是域名的選擇問題，網(wǎng)上可以找到很多選域名的攻略，說得都有道理，但是可能會給一些新手造成選擇困難癥。

域名的選擇只要是近期這個域名沒有嚴重的違規(guī)記錄就可以，當然，這種情況出現(xiàn)的概率也極低。

那是選擇公司名字的拼音縮寫還是你們老板喜歡的其他單詞組合都看個人高興，搜索引擎不會因為域名的含義給給予網(wǎng)站特別優(yōu)待或者處罰。

不過現(xiàn)在那種特別好的、短的域名也不太好注冊，建議是不要太糾結(jié)這個問題，盡量短，有一定的含義就可以。

3、關(guān)鍵詞選擇問題

這里主要是說的首頁的關(guān)鍵詞選擇，個人對這個問題的建議是關(guān)鍵詞的選擇可以分為兩塊。一塊是品牌詞，一塊是業(yè)務(wù)詞。

拿國內(nèi)搜索引擎市場舉例，不管是你去看同行還是跨行業(yè)的企業(yè)站，現(xiàn)在企業(yè)站的關(guān)鍵詞排名能力都是十分有限的，這個后面詳細說。

那么既然排名能力有限，選擇過多的關(guān)鍵詞除了分散首頁權(quán)重之外我沒想到還有什么其他的作用。

這兩年經(jīng)手的一些企業(yè)站傳統(tǒng)行業(yè)的比較多，對于這類網(wǎng)站來說，一個品牌詞肯定是必須的，再加上1-3個主營業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。首頁關(guān)鍵詞控制在4個左右?guī)缀蹙褪菢O限。

當然，你可以通過關(guān)鍵詞錯位組合的方式把這幾個詞再二次組合一下，可以縮短title的長度，也盡量讓title可讀性更高一些。

簡單解釋一下title可讀性問題，前幾年主流的SEO做法是title直接用關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3，這種硬組合的方式，不過近幾年網(wǎng)站標題似乎都在一定程度上傾向于可讀性更高的表達方式，比如“百度一下，你就知道”，當然我們的企業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)情況下不能這寫標題，不過這個思路值得嘗試，是堅持關(guān)鍵詞硬性組合還是讓標題看起來更像標題，看個人選擇，不過后一種方式經(jīng)過幾次嘗試之后效果還可以。

關(guān)鍵詞選擇的另一個問題，選關(guān)鍵詞之前一定要清晰地認識到你通過網(wǎng)站有可能拿到的客戶的范圍有多大。

意思就是比如說雖然你可以為全國的客戶提供服務(wù)，但是你對網(wǎng)站的評估是你最多就能做好地域詞的排名，那建議就把重點放在地域詞上，暫時不要把目標定到全國性關(guān)鍵詞上。

簡單的例子，比如“SEO優(yōu)化團隊”這種詞，這種服務(wù)當然沒有什么地域限制，但是是個明眼人都能看出來這個詞的競爭有多大。

這個時候如果對自己的網(wǎng)站沒有十足把握，把關(guān)鍵詞定位做到全國，價值并不大。

反倒不如把大部分精力放在你所在的地區(qū)上，比如你的公司在北京，那做北京地域詞當然希望更大，等這類地域詞排名穩(wěn)定之后，再擴張到同省份的其他地區(qū)，以此類推。

即使是性如烈火的老李也知道兵力不夠的時候別輕易打縣城，會死人的。

4、搜索引擎收錄問題

雖然現(xiàn)在搜索引擎仍然是百度一家獨大，但是其他搜索引擎仍然不能完全忽視掉。

搜狗、好搜、神馬、今日頭條等等，你能想到的，建議在網(wǎng)站做好之后都去注冊一個站長后臺，區(qū)別無外乎就是重視程度不同。

重點肯定是在百度，但是其他搜索引擎也會有流量進來的。對SEO來說，多一個流量也是好事。

然后就是關(guān)于新站的收錄和排名問題。很多人問為什么網(wǎng)站做百度不收錄，沒排名。

遺憾的是很多網(wǎng)站看過之后并沒有技術(shù)上的問題，也沒有嚴重的違規(guī)。可能存在一些不那么完善的地方，但是這個并不是完全不被收錄和排名的因素。

百度現(xiàn)在的算法比較夢幻，你幾乎可以完全脫離傳統(tǒng)SEO的思維去看待百度現(xiàn)行的算法。（未來百度應(yīng)該也不想再做傳統(tǒng)的搜索引擎，商業(yè)布局的問題）

所以對新站的建議就是做好基礎(chǔ)工作，持續(xù)正規(guī)地進行維護即可。收錄周期雖然長了一些，投入產(chǎn)出還是可以實現(xiàn)相對平衡的。

5、移動端問題

現(xiàn)在除了極特殊的行業(yè)之外，流量的大頭都是在移動端的，所以建議做好移動端的優(yōu)化工作。

就百度來說，移動端優(yōu)化可以分兩個步驟進行：網(wǎng)站移動適配和百度小程序

網(wǎng)站的移動端適配從技術(shù)上講難度不大，這個程序可以幫你搞定。重點說一下百度小程序的問題。

剛出來的時候覺得百度做小程序的目的應(yīng)該和微信一樣，但是現(xiàn)在看似乎并不太一樣。

小程序之于微信生態(tài)的意義更多的是為主體提供了一個建立服務(wù)的平臺，重點在服務(wù)的輕量化觸達。

當然，百度開始的時候可能也是這么想的，但是不管什么原因，百度小程序現(xiàn)在對大多數(shù)企業(yè)來說實際的應(yīng)用價值并不是服務(wù)提供平臺，而是網(wǎng)站的變體。

你可以把百度小程序理解為你的移動端網(wǎng)站，到目前為止這個層面的價值還是有的。至于要不要花大精力去把服務(wù)嫁接到這上面，看企業(yè)考慮。

不過貌似百度有意要把小程序放到競價體系之中，對于有廣告投放計劃的公司可以關(guān)注一下。

百度小程序現(xiàn)在開發(fā)的技術(shù)難度已經(jīng)沒有之前大了，大把的開源程序支持一鍵生成。做好之后記得注冊百度小程序平臺，提交上線即可。

6、網(wǎng)站維護/內(nèi)容問題

很多傳統(tǒng)行業(yè)的公司做了網(wǎng)站之后似乎都不太重視內(nèi)容的更新，這個要不得，長期不更新的網(wǎng)站效果肯定是要打折扣的。

另一個就是該怎么更新內(nèi)容，首先原創(chuàng)不原創(chuàng)并不是硬性要求，在不更新和不原創(chuàng)這兩個中間非要選一個的話，肯定優(yōu)先滿足更新這個需求。

至于要不要原創(chuàng)，價值并不大。這里說的非原創(chuàng)是經(jīng)過一定簡單處理的文本，不是直接從亂七八糟的地方復制一堆亂七八糟的東西過來，兩個意思。

在沒有特殊狀況的前提下，網(wǎng)站更新周期和數(shù)量可以跟著百度站長后臺走，每天十篇，如果沒時間就隔天十篇。

上面這六個步驟基本就可以滿足大部分企業(yè)級網(wǎng)站的SEO需求，至少你按照這個步驟做不會出大問題。區(qū)別無外乎就是這中間再把每一個步驟細化，那是專業(yè)SEO的事情了，對非SEO人員和新手不具有參考價值。